起源于浙江诸暨的老牌家纺企业洁丽雅因一张家族合照引发舆论风波。
因流出的家族大合影及庆典现场短视频切片，将网友的关注点带向了创始人家族的亲属关系，各种家族关系猜测在社交平台上迅速发酵。
5月18日晚间，洁丽雅官方发布声明表示，针对网上恶意造谣、抹黑行为，公司已就此事向公安机关报案，将依法追究法律责任。
5月18日晚，“毛巾少爷”石展承在社媒发声表示， 他们未在第一时间声明澄清是不想占用公共资源，也认为网友不会去相信这些比短剧还离谱的事情和关系。他表示，这的确是他们误判导致事情的发酵，对此表示抱歉。
5月19日，南都湾财社记者多次通过官方渠道致电洁丽雅，电话未能拨通。
高调举办40周年庆典却遭遇翻车？
此次舆论可追溯到5月13日洁丽雅集团举办的四十周年庆典。根据网传图片，洁丽雅创始家族核心成员悉数出席，包括公司创始人石昌佳、石昌佳现任妻子章晓梅、董事长石磊（石昌佳长子）、石磊现任妻子章晓燕、法定代表人、董事兼总经理石晶（石昌佳次子），以及石展承（石磊之子）。石展承此前因短视频走红，被网友称为“毛巾少爷”。
5月19日，南都湾财社记者在洁丽雅官方微博和公众号查询，未能看到有涉事家庭成员合照。不过，根据企业官方微博，洁丽雅确实高调地官宣其40周年庆典，5月13日当天，洁丽雅连发多条关于40周年庆典的微博，包括该庆典邀请知名主持人李维嘉和李响，还邀请了特步、养生堂等企业，以及短视频达人痞幼。
引发风波的原因之一为：石昌佳现任妻子章晓梅，与石磊现任妻子章晓燕，仅一字之差，因此有网友猜测章晓梅与章晓燕二人可能是亲属关系。
与网友猜测相呼应的是，洁丽雅企三代石展承运营的抖音IP账号“毛巾少爷”粉丝破百万，自编自导自演的《毛巾帝国》讲述豪门少爷被实力派二叔打压、发配工厂等剧情，这更让外界对其家族内部是否存在权力博弈、家族成员关系是否如剧情般复杂等猜测甚嚣尘上，相关猜疑在网络上持续发酵。另有传言称，现任总经理石晶为私生子。
洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”，创办人为石昌佳，目前已发展为覆盖毛巾、床品、贴身服饰等多个品类的综合家纺集团。
天眼查显示，洁丽雅家居股份有限公司成立于2011年，法定代表人为石晶，注册资本12000万元，该公司共经历3轮融资，投资方包括新疆金投、恒晋投资和东方资管。从管理层来看，石晶为公司董事兼总经理，石磊为董事长，石仲力为董事。浙江丹德投资管理公司为该公司的控股股东，持股近70%。石晶、石展铄、石展承、石展琰和石丹为浙江丹德投资管理公司的持股人，持股比例分别为42.04%、17.32%、17.32%、17.32%和6%。
企业声明称已向公安机关报案
面对舆论持续发酵，5月18日晚间，洁丽雅家居股份有限公司通过官方微博“洁丽雅”发布声明，称已向公安机关报案。
声明称，近日，网络上出现关于洁丽雅家居股份有限公司、董事长及其家属的谣言。面对无端造谣诋毁与网络不当言论侵扰，公司始终保持克制隐忍，不愿私人家事占用公共舆论空间。但谣言持续发酵，各类恶意揣测不断扩散，已经对公司正常经营秩序造成恶劣影响，也对相关当事人个人名誉造成严重伤害。
洁丽雅表示，针对网上恶意造谣、抹黑行为，公司已就此事向公安机关报案，对编造、散布不实信息，以及恶意攻击、抹黑公司及个人的行为，将依法追究法律责任。
此外，洁丽雅还公布了浙江省诸暨市公安局陶朱派出所接报回执，回执显示，2026年5月18日14时许，该派出所接到章晓梅报警称其在网上看到有人恶意传谣称其和其继子石磊的现任妻子章晓燕为姐妹或堂姐妹关系，另有人传谣其与丈夫石昌佳所生的儿子石晶为私生子，导致广大网民被误导并大量传播，对其个人名誉造成严重损害，要求公安机关查处。
报警回执使用“恶意传谣”的字眼，这意味着，洁丽雅表示，章晓梅与章晓燕并非姐妹或堂姐妹关系，石晶也并非私生子。
5月18日晚，石展承在社媒发声表示， 他们未在第一时间声明澄清是不想占用公共资源，不想扩大舆论，让有心者得逞。另一点是，他们觉得网友不会去相信这些比短剧还离谱的事情和关系。
石展承表示，这的确是他们误判导致事情的发酵，对此表示抱歉。“由于第一次遇到这样的事情，没有什么应对经验，问了很多人才知道要取证什么的，这些都需要时间。我们明日才能将一切证据公之于众。”
凌雁咨询管理分析师林岳向南都湾财社记者表示，洁丽雅此次舆论风波是娱乐化营销的反噬，也是其相关人员在传播上没有分清公私边界所引发的危机。
林岳指出，此前《毛巾帝国》短剧热播，一定程度上带偏了观众的某些猜想，也在根本上模糊了家族和企业品牌之间的关系，公司针对此事发布的声明，是向外界传递“公司治理与家族私事应当分离”的必要切割信号。他表示，短期内，此次舆论风波肯定会对品牌有所影响，后续维权也存在谣言源头难以追溯的问题，所以从长期看，企业应该在品牌及家族内务方面做好清晰的区隔，更多聚焦产品品质和企业文化。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜 冯家钜
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